11月4日，据新黄河消息，已陪伴用户多年的「饿了么APP」即将正式更名为淘宝闪购。此次更名并非简单的名称变更，而是阿里巴巴整合即时零售资源的重要举措，其中蕴含着诸多关键信息。
图源：微博截图
先来说说更名的具体情况。目前饿了么APP的内测版本（12.0.1/12.0.2）仍处于灰度测试阶段，仅面向部分用户开放体验。新APP的标语为“外卖放心点，美食准时达”，不过当前覆盖范围尚未普及至所有用户：现阶段只有部分安卓用户可体验到新版本，iOS用户还需稍作等待，预计11月就能实现全面覆盖。
小雷用手头上的三星手机、小米手机、iPhone 手机都实测了一下，三个手机上的 APP 还是叫「饿了么」。
左：三星手机 中：小米手机 右：iPhone手机/图源：小雷截图
其实这次更名早有铺垫。
早在2025年4月30日，淘宝便将原有的“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP中为其开通了一级入口。自那时起，淘宝闪购就已联合饿了么开展即时零售服务，覆盖的品类不仅限于外卖，还包含超市便利、数码产品等。除了APP名称的变更，相关布局也进行了重新调整：由饿了么负责供给、运力及技术支持。而订单标识、骑手制服、客服话术等细节，也正逐步从“饿了么”切换为“淘宝闪购”，以实现体系的统一。
视觉层面的变化同样清晰可见。过去饿了么APP的图标是单一的蓝色调，如今已替换为淘宝极具辨识度的橙色，界面设计也随之进行了同步优化。骑手群体的变化更为显著，原先的“蓝骑士”称谓调整为“城市骑士”，制服则更新为橙黑撞色的赛车服款式，视觉上更具速度感。
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可能有朋友会问，淘宝 APP 里面本来就有一个淘宝闪购了，阿里巴巴为什么要把饿了么换掉？
核心原因在于推动即时零售的战略转型。过去饿了么在大众认知里，是一个独立的外卖平台，品牌与餐饮的关联过于紧密，想要拓展到其他品类存在一定难度。更名之后，它的定位发生了转变——从独立外卖平台，转型为即时零售履约基础设施。这能和淘宝主站展开深度协同，目标十分清晰：达成30分钟送万物。无论是吃的、用的，亦或是数码、美妆，都可以快速配送到家。
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淘宝平台拥有大量活跃用户，过去饿了么独立运营时需与美团竞争以吸引用户，如今淘宝闪购能够直接借助淘宝的流量优势，不仅降低了获客成本，还让用户触达变得更加便捷。与此同时，饿了么现有的骑手团队可以全面承接淘宝闪购的订单配送任务，这将显著提升配送效率。
平心而论，自打今年外卖商战打响后，小雷现在点外卖用得最多的平台就是淘宝闪购了。自从用上淘宝闪购，我是真的一次都没再打开过饿了么。关键在于淘宝闪购的优惠力度更给力，就是不知道它改名之后，两边的优惠能不能保持一致。
小雷看了一下微博，发现还是有用不少网友觉得饿了么这个名字用了这么久，有情怀在，突然改掉太可惜了。
从策略层面来看，饿了么更名为淘宝闪购，并非仅仅是一次普通的品牌升级，而是阿里巴巴整合自身生态资源、与美团和京东展开竞争的重要举措。
聊到这儿，饿了么和淘宝闪购，你觉得哪个名字更合心意？现在点外卖时，你常用的是哪个平台呢？欢迎大家来评论区分享想法，一起聊聊~
