2025年8月，在业界备受期待的ChinaJoy展会按计划于上海举办。
这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵：在展会内，年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容，感受着行业在这一年内发生的巨大变化；在展会外，通过与城市文化的深度绑定，ChinaJoy得以超越游戏圈层，为当地文旅发展提供了巨大助力。
一、跨圈联动与文旅融合
ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢？这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。
在展会开始半个月前，官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈，开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。
身着ChinaJoy官方形象的Coser们，会在活动举办期间随机现身各大商圈，和前来参与活动的游客们互动拍照。要是在社交媒体上带上相关话题完成打卡，还能领取一份专属的限量周边。作为连接各方的桥梁，ChinaJoy此次确实打破了常规模式，为实现多方互利共赢以及开展商业合作，提供了全新的思路与方向。
二、二次元文化的主流化
或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故，今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是，那些从未见过的新面孔和新玩法，不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。
首先要提的，当然是刚上线的“创作者专区”。这是CJ特意为二次元爱好者和二创作者打造的全新尝试，总共划分成五个不同的分区。所有参观者都能在这里欣赏优质的二创作品，参与作者的签售会，甚至有机会和创作者本人近距离互动合影。据悉，整个E5区域有上百名创作者参与了此次活动，一开始就有如此大的规模，足以看出主办方对这个专区的重视。
在二次元特有的“谷子经济”带动下，许多我们耳熟能详的厂商在今年的展会现场开启了“别样破圈”模式。例如京东今年便携手创想三维，为莅临展台的参观者提供“定制谷子”服务。不仅如此，他们还利用自身独一无二的物流优势，助力大家现场“寄谷”，要是完成相应任务，更能现场抽取神秘大奖。
百度旗下的橙篇AI也在展台上设置了专属的“谷子生成区”，参观者能在现场把自己钟爱的动漫或游戏角色上传至橙篇，自主定制谷子。无论是选择和角色合影，还是让角色单独展示，最终做成吧唧、镭射票亦或是拍立得，都完全由自己决定。这样的做法不仅让大家都有机会获得谷子，还大大降低了他们“集谷”的难度，不用再去专门的展位排队了。
有着“百年老店”美誉的老凤祥，此次也现身CJ活动。他们带来的是多款动漫游戏IP联名金饰，其中不乏全球限量的“阿童木一飞冲天金像”，还有《宝可梦》系列的多个黄金摆件。老凤祥用实际行动表明，只要紧跟时代潮流，即便是黄金，也能成为深受年轻人喜爱的周边产品之一。
厂商跨界拥抱二次元文化，成为新一代“谷子经济”的中坚力量，这一现象看似新鲜，实则早有端倪。这表明二次元已从小众文化走向主流，正被越来越多行业接纳与认可。随着他们的加入，相信明年的展会中，“吃谷”定会被更多圈外人了解，甚至成为参展者的核心需求。
三、直播与短视频的传播裂变
除了线下之外，今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试，其中最值得一提的，莫过于和抖音的深度合作。
继去年的“云逛展”之后，CJ今年与抖音再度携手，推出了全新的“溜达”互动玩法，进一步深化了线上线下的融合联动。游客通过抖音即可体验专属的“溜达地图”，实时掌握CJ现场五大展区当下的热门看点与必逛亮点。同时，抖音的头部博主与主播也将亲临展会现场，以直播形式向线上观众全方位呈现展会特色，并与现场偶遇的粉丝们亲切互动、合影留念。
最关键的是，抖音这次还采用了名为“线下种草，线上成交”的新模式，为70余个参展厂商开放了线上直播通道，使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。
这个模式在参展期间被验证是切实有效的，它不仅扩大了CJ的影响力，还让原本仅能通过参展获取的最新资讯，第一时间触达了未能到场的线上观众，达成了前所未有的传播裂变效应。我敢断言，若能进一步深入挖掘，未来线上观众或许能接触到更具细节的内容，实现与线下毫无差别的互动体验，从而为参展厂商创造更多机遇与潜在价值。
结语
相比往年，2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心，一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层，一边尝试进军线上寻找更多可能。
CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位，相信在经过不断尝试和创新后，他们一定会在现有影响力的基础上，取得更大的成就，而这其中的路，值得我们所有人记录和见证。
