1月7日消息，近来刷短视频时，总是能刷到不少车评人要么互相攻击谩骂，要么对着新车极力吹捧，点进视频一看，画面质量模糊不清、剪辑毫无章法，看得小雷我实在有些不舒服。直到今天看到留几手对车评圈的吐槽，瞬间觉得说出了我的心声。
留几手骂得有多狠？他说微博上的数码、汽车博主，天天不是吵架就是怕马屁。隔三差五就有人被车企起诉道歉，道歉完转头继续喷，完全没底线。
这话虽然听着糙，但只要有关注过车评圈，就知道有多真实。
图源：微博
打开微博搜索一款车型的评测内容，结果前排评论区全是互相攻击的帖子。有位A博主指出某款车存在续航虚标的问题，另一位B博主马上站出来反驳，但他不是用数据和道理说话，反而进行人身攻击，最后演变成双方粉丝之间的激烈骂战，原本好好的车辆评测硬生生变成了一场吵架现场。
留几手提到99%的人缺乏出色的视频制作能力，有网友特意去翻看了十几位车评人的视频，最后忍不住吐槽，真正能看的实在没几个。这些视频要么画面晃动得让人头晕目眩，要么配音含混不清听不真切，剪辑也只是简单粗暴的拼接，连最基础的转场效果都没有。
反观那些跨界来做汽车内容的数码、生活博主，视频节奏、画面质感都甩他们几条街。这就很容易看出来，这些车评人根本没把心思放在内容创作上，只想着靠吵架博眼球。
而这只是表象，更深的问题是，现在的微博汽车博主早就不是什么意见领袖了，全变成了车企的传声筒。
小雷注意到一个挺有意思的情况：每当有新车发布，总会看到好几个博主产出的内容大同小异——全是直接套用汽车厂商给的参数资料，一个劲地夸动力出色、空间宽敞、配置丰富，用的图片也都是厂家提供的官方素材，完全看不到他们自己的实际体验和真实感受。
图源：微博
之前看到某汽车大 V 爆料，现在车企投放根本不看内容质量，只看你站不站队、跟企业关系近不近。只要你愿意帮车企说话，哪怕视频拍得再烂，也能拿到稳定的投放费。
更过分的是，有人通过指责车企来制造舆论压力，坐等车企花钱让他们闭嘴，这种行径完全突破了底线。留几手曾说他们为了区区500块车马费就能急得丑态百出，这话毫不夸张，为了这点蝇头小利，连最基本的道德准则都抛之脑后了。
其实不只是汽车圈，整个 KOL 行业现在都面临这样的问题。
小雷我关注的好几个领域，都出现了严重的内容同质化。打开任何一个平台，都是千篇一律的模板化内容，要么是跟风蹭热点，要么是念品牌给的稿子，根本没有自己的独立思考。
小雷觉得，KOL原本的核心价值在于其作为意见领袖（Key Opinion Leader）的身份，这和普通网红不一样——他们本应凭借专业能力与真实的观点来吸引粉丝，可如今却都成了流量的搬运工。
图源：雷科技
为什么会变成这样？还是赚钱太容易。就像某汽车大 V 说的，汽车自媒体是商业价值最高的博主群体之一，但收入和内容质量没多大关系。
只要混个脸熟、愿意站队，就能轻松拿钱，谁还愿意花心思做优质内容？久而久之，劣币驱逐良币，认真做内容的博主没流量，靠吵架、当传声筒的博主反而吃得开。
这种情况确实挺让人失望的。对粉丝而言，我们关注KOL是希望获取有价值的信息、听到真诚的观点，而非看他们互相争执、照本宣科；对行业来说，此类乱象只会让用户对KOL愈发不信任，最终导致整个行业都被搅乱。
小雷一直认为，流量这东西迟早会消失，只有内容做得好、有自己想法的东西才能长久。别再一门心思琢磨吵架、讨好车企了，把心思放回做内容上，这才是正经出路。
不知道大家是否和我有相同的感受，如今的KOL生态是不是真的如小雷所聊的那般，早已失去了最初作为意见领袖的特质，反倒充斥着争吵、盲从、充当传声筒的混乱现象？你们是否有不同的见解呢？都欢迎在评论区和小雷交流交流～
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