1月7日有消息称，博主“数码闲聊站”发布内容称，在真我回归OPPO之后，2025年中国智能手机市场激活量排名前五的品牌依次是vivo、小米、苹果、OPPO和华为。具体来看，包含iQOO的vivo、包含REDMI的小米、包含一加与realme真我的OPPO，再加上苹果和华为这五大品牌，将占据2025年国内手机激活量的前五名。值得注意的是，苹果、小米、OPPO这三个品牌实现了正增长，而且这五家品牌的激活销量都超过了4000万部。
这一头部品牌的竞争态势，与全年市场的整体走向相互呼应。依据官方统计机构公布的数据，2025年1月至11月期间，国内市场手机累计出货总量达到2.82亿部，较去年同期增长0.9%。在这之中，5G手机的出货量约为2.44亿部，同比增长1.3%，其在整体出货量中的占比更是高达86.6%。
从行业整体格局来看，2025年头部品牌的竞争优势依然突出，vivo、小米和苹果在激烈的市场竞争中稳居领先阵营。具体到市场份额分布，博主“智慧芯片案内人”公布了2025年第1周至第52周的统计数据，其中vivo依托主品牌与子品牌的协同布局，以16.76%的份额再次位居第一，较2024年全年的17.43%稍有下降。
小米紧随其后，以16.60%的市场份额位居第二，较去年同期提升0.71个百分点；苹果的市场份额则实现大幅增长，从2024年的14.85%上升至16.35%，成功跻身前三，同时也是前六名品牌中同比增幅最高的。
另外，OPPO体系（包含主品牌及其旗下品牌）的市场份额由14.92%上升到15.91%，依然保持第四的位置；华为的份额略微下降0.44个百分点，来到15.71%；荣耀的份额则从14.79%下滑至12.77%。
