2月4日消息，据媒体报道，近日，宝马方面罕见地承认了按月收费解锁座椅加热与方向盘加热功能这一做法，并表示这确实不是一个好的开端。
据悉，宝马曾于2022年推出过这一订阅方案，然而该方案随后引发了强烈反对，一年后便被取消。
但宝马并未放弃订阅制，反而在最新车型上态度更为坚定：“未来订阅的重点将转向驾驶辅助等高阶技术。”
宝马的策略是：不管用户有没有选择加装配置，每一辆出厂的新车都会统一安装相应的硬件。
用户既可以在交付前一次性完成购买，也能够在后续通过软件在线进行解锁操作。
宝马产品传播负责人称，座椅加热订阅未能成功，主要是由于这种体验极易引发消费者的抵触情绪。
同时他也着重指出，不少驾驶辅助功能的背后关联着持续的成本支出，像云端通信以及数据服务等方面都包含在内。
